Le moment le plus rentable pour vérifier la conformité d’une campagne, c’est avant la production. Modifier un concept sur papier coûte zéro. Modifier une campagne après tournage, impression ou diffusion coûte des dizaines de milliers d’euros — sans compter le risque de poursuites.

Quand vérifier un concept ?

• Au brief — Avant même de créer, cadrez les contraintes Loi Évin
• Au storyboard — Vérifiez les scènes, les mises en situation, les décors prévus
• À la maquette — Analysez les visuels, les accroches, le message global
• Au BAT — Dernière vérification avant impression ou mise en ligne

Les concepts à haut risque

• Campagnes lifestyle — Mettre en scène des personnes dans des situations de vie associées à l’alcool
• Campagnes émotionnelles — Jouer sur les sentiments, la nostalgie, l’appartenance à un groupe
• Campagnes événementielles — Associer le produit à des événements festifs, sportifs, culturels
• Campagnes avec ambassadeurs — Les célébrités, sportifs ou influenceurs associent leur image (mode de vie) au produit

Les concepts conformes

• Campagnes produit — Focus sur la bouteille, le liquide, les ingrédients
• Campagnes terroir — Montrer le lieu de production, les vignes, la brasserie, l’alambic
• Campagnes savoir-faire — Valoriser le processus de fabrication, l’artisanat, l’expertise
• Campagnes patrimoine — L’histoire de la maison, la transmission, les générations

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