Chaque email commercial envoyé pour promouvoir une boisson alcoolisée est de la publicité au sens de la Loi Évin. L’objet de l’email, le visuel d’en-tête, les descriptions de produits, les accroches promotionnelles — tout est analysable.

Les points de vigilance

L’objet de l’email

C’est le premier élément lu. « Prêt pour l’apéro ? 🍷 », « La sélection qui va faire des jaloux », « Soirée réussie garantie » — ces objets sont des incitations. Préférez : « Nouveautés Bourgogne – 3 cuvées 2022 disponibles ».

Les visuels

Les bannières d’email avec des personnes en situation de dégustation conviviale, des ambiances festives ou des mises en scène lifestyle posent problème. Privilégiez les visuels produit sobres.

Les promotions saisonnières

« La sélection de Noël », « Les indispensables de l’été », « Coffret fête des pères » — ces promotions associent l’alcool à un moment de vie. Reformulez autour du produit : « Sélection champagnes brut et rosé – Offre spéciale décembre ».

La mention sanitaire

Obligatoire dans tout email commercial pour l’alcool. Elle doit être visible et lisible — pas en corps 6 blanc sur fond clair tout en bas de l’email.

Vérifiez vos emails avec Evinly

Soumettez l’objet, le texte et les visuels de votre newsletter à Evinly avant envoi. Un email non conforme envoyé à des milliers de destinataires est un risque multiplié.