Valider une campagne d’affichage publicitaire alcool

L’affichage publicitaire (4×3, abribus, PLV, affichage digital) est l’un des supports les plus scrutés en matière de Loi Évin. Sa visibilité dans l’espace public le rend accessible à tous, y compris les mineurs — ce qui renforce les exigences de conformité.

Les supports d’affichage autorisés

La Loi Évin autorise la publicité pour l’alcool sur les affichages, à condition que le contenu respecte les règles de l’article L3323-4. Il n’y a pas de restriction sur le format — c’est le contenu du message qui est encadré, pas le support.

Ce que votre affiche peut contenir

• Le produit (bouteille, verre, packaging) photographié de manière objective
• Le nom, l’origine, l’appellation
• Les caractéristiques du produit (degré, cépage, notes)
• Le logo et la marque
• Le prix et les conditions de vente
• La mention sanitaire obligatoire (lisible)

Ce que votre affiche ne peut PAS contenir

• Des personnes en situation de consommation
• Un décor suggérant la fête, la convivialité, le luxe
• Des éléments attractifs pour les mineurs
• Un slogan incitatif ou évocateur d’un mode de vie
• Une mise en scène associant l’alcool à la réussite, au sport, ou à la séduction

Le cas de la PLV (publicité sur lieu de vente)

Les displays, kakémonos, stops-rayons et têtes de gondole dans les cavistes, supermarchés et bars sont des supports publicitaires soumis à la Loi Évin. Même dans un espace dédié à la vente d’alcool, la PLV doit respecter les mêmes règles que l’affichage extérieur.

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