L’affichage publicitaire (4×3, abribus, PLV, affichage digital) est l’un des supports les plus scrutés en matière de Loi Évin. Sa visibilité dans l’espace public le rend accessible à tous, y compris les mineurs — ce qui renforce les exigences de conformité.
Les supports d’affichage autorisés
La Loi Évin autorise la publicité pour l’alcool sur les affichages, à condition que le contenu respecte les règles de l’article L3323-4. Il n’y a pas de restriction sur le format — c’est le contenu du message qui est encadré, pas le support.
Ce que votre affiche peut contenir
- Le produit (bouteille, verre, packaging) photographié de manière objective
- Le nom, l’origine, l’appellation
- Les caractéristiques du produit (degré, cépage, notes)
- Le logo et la marque
- Le prix et les conditions de vente
- La mention sanitaire obligatoire (lisible)
Ce que votre affiche ne peut PAS contenir
- Des personnes en situation de consommation
- Un décor suggérant la fête, la convivialité, le luxe
- Des éléments attractifs pour les mineurs
- Un slogan incitatif ou évocateur d’un mode de vie
- Une mise en scène associant l’alcool à la réussite, au sport, ou à la séduction
Le cas de la PLV (publicité sur lieu de vente)
Les displays, kakémonos, stops-rayons et têtes de gondole dans les cavistes, supermarchés et bars sont des supports publicitaires soumis à la Loi Évin. Même dans un espace dédié à la vente d’alcool, la PLV doit respecter les mêmes règles que l’affichage extérieur.
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