Les marques d’alcool investissent massivement dans l’événementiel : salons, festivals, dégustations, sponsoring culturel ou sportif. Mais la Loi Évin encadre strictement ces activités — et le sponsoring sportif est purement et simplement interdit.

Ce qui est interdit

Le sponsoring sportif

L’article L3323-2 interdit la publicité pour l’alcool dans les stades, sur les maillots, lors de retransmissions sportives. Le parrainage d’équipes ou d’événements sportifs par des marques d’alcool est prohibé. Cette interdiction est stricte et sans dérogation.

Ce qui est autorisé (sous conditions)

Le parrainage culturel

Le mécénat et parrainage d’événements culturels (expositions, concerts, festivals non sportifs) est possible. Mais la communication associée doit respecter les règles de l’article L3323-4 : seules les mentions objectives du produit sont autorisées dans ce contexte.

Les événements de dégustation

Salons des vins, festivals bière, soirées dégustation : ces événements sont légitimes. La communication autour doit rester informative : lieu, date, producteurs présents, produits disponibles. Pas de promotion de l’ambiance festive ou conviviale.

L’œnotourisme et les visites

Depuis la loi de 2009, les informations sur l’œnotourisme (visites de caves, circuits vignobles) bénéficient d’un cadre élargi. Mais il s’agit d’information, pas de promotion.

Vérifiez votre événement avec Evinly

Soumettez votre communication événementielle (affiche, invitation, post de promotion) à Evinly pour vérifier qu’elle reste dans le cadre légal.