Le packaging d’une boisson alcoolisée va au-delà de l’étiquette. La forme de la bouteille, les couleurs, les illustrations, la typographie, et même le coffret cadeau font partie du message publicitaire global analysable au regard de la Loi Évin.

Ce qui est scruté dans un packaging

• Les illustrations — Personnages, scènes, animaux stylisés, univers graphique. Un dessin festif ou des personnages en situation de consommation posent problème
• Le nom du produit — Fait partie intégrante du packaging. Un nom évocateur d’ivresse, de fête ou de transgression est risqué
• Les couleurs et l’ambiance visuelle — Un packaging qui évoque la nuit, la fête, un univers enfantin peut être contesté
• Les accroches sur la bouteille — Tout texte visible sur le packaging est de la publicité
• Le coffret et les accessoires — Un coffret « apéro », un verre « shot » offert, des accessoires festifs sont des éléments publicitaires

Le cas spécifique des bières craft

L’univers de la bière artisanale valorise les packagings créatifs, décalés, illustrés. Mais cette créativité doit rester dans le cadre légal. Une canette avec une illustration de squelette qui boit, un nom comme « Party Animal Pale Ale », ou un visuel psychédélique peuvent être interprétés comme une incitation.

Analysez votre packaging avant production

Soumettez votre maquette de packaging à Evinly avant de lancer la production. Notre IA multimodale analyse le visuel complet — texte et image — pour identifier les risques de non-conformité. Mieux vaut modifier un BAT que rappeler un lot.