Vérifier une publicité alcool sur les réseaux sociaux

Chaque publication sur les réseaux sociaux concernant une boisson alcoolisée est de la publicité au sens de la Loi Évin. Posts Instagram, stories, reels TikTok, publications Facebook, vidéos YouTube — tous ces formats sont soumis aux mêmes règles que la publicité traditionnelle.

Pourquoi les réseaux sociaux sont un terrain miné

• Audience mixte — Impossible de garantir que seuls des majeurs verront votre contenu
• Format visuel — Les photos et vidéos montrent souvent des personnes, des ambiances, des moments de vie
• Ton conversationnel — Le langage informel des réseaux pousse vers des formulations qui dépassent la description objective
• Partage viral — Un contenu partagé échappe au contrôle de son contexte initial

Ce qui est conforme sur les réseaux sociaux

• Photo du produit seul (bouteille, verre, packaging) sans mise en scène lifestyle
• Description objective : origine, cépages, notes de dégustation, prix
• Annonce d’un nouveau produit avec ses caractéristiques
• Information sur un événement de dégustation (lieu, date, produits)
• Partage d’une distinction ou récompense obtenue

Ce qui est risqué

• Photo de personnes dégustant le produit avec des expressions de plaisir
• Mise en scène dans un contexte festif (soirée, apéro, brunch)
• Phrases comme « cheers! », « à partager entre amis », « l’incontournable de l’été »
• Collaboration avec un influenceur lifestyle sans cadrage strict
• Stories/reels montrant l’ambiance d’un événement avec de l’alcool

La mention sanitaire obligatoire

Toute publicité pour l’alcool doit comporter le message sanitaire : « L’abus d’alcool est dangereux pour la santé. À consommer avec modération. » Sur les réseaux sociaux, cette mention doit être visible — pas cachée dans les hashtags ou en fin de description.

Vérifiez avant de publier

Soumettez votre texte, votre image ou votre concept de post à Evinly avant publication. En quelques secondes, vous saurez si votre contenu est conforme.