Chaque publication sur les réseaux sociaux concernant une boisson alcoolisée est de la publicité au sens de la Loi Évin. Posts Instagram, stories, reels TikTok, publications Facebook, vidéos YouTube — tous ces formats sont soumis aux mêmes règles que la publicité traditionnelle.
Pourquoi les réseaux sociaux sont un terrain miné
- Audience mixte — Impossible de garantir que seuls des majeurs verront votre contenu
- Format visuel — Les photos et vidéos montrent souvent des personnes, des ambiances, des moments de vie
- Ton conversationnel — Le langage informel des réseaux pousse vers des formulations qui dépassent la description objective
- Partage viral — Un contenu partagé échappe au contrôle de son contexte initial
Ce qui est conforme sur les réseaux sociaux
- Photo du produit seul (bouteille, verre, packaging) sans mise en scène lifestyle
- Description objective : origine, cépages, notes de dégustation, prix
- Annonce d’un nouveau produit avec ses caractéristiques
- Information sur un événement de dégustation (lieu, date, produits)
- Partage d’une distinction ou récompense obtenue
Ce qui est risqué
- Photo de personnes dégustant le produit avec des expressions de plaisir
- Mise en scène dans un contexte festif (soirée, apéro, brunch)
- Phrases comme « cheers! », « à partager entre amis », « l’incontournable de l’été »
- Collaboration avec un influenceur lifestyle sans cadrage strict
- Stories/reels montrant l’ambiance d’un événement avec de l’alcool
La mention sanitaire obligatoire
Toute publicité pour l’alcool doit comporter le message sanitaire : « L’abus d’alcool est dangereux pour la santé. À consommer avec modération. » Sur les réseaux sociaux, cette mention doit être visible — pas cachée dans les hashtags ou en fin de description.
Vérifiez avant de publier
Soumettez votre texte, votre image ou votre concept de post à Evinly avant publication. En quelques secondes, vous saurez si votre contenu est conforme.