La bière craft est le secteur où la Loi Évin est le plus souvent ignorée — ou méconnue. L’univers décalé, les noms provocateurs et les visuels créatifs des brasseries artisanales créent un champ de mines juridique. Voici 10 exemples pour y voir clair.
Exemples conformes
1. Description technique complète
« West Coast IPA — Brassée avec Citra, Mosaic et Simcoe. Dry hopping 3 jours. 6,8% vol. 55 IBU. Robe dorée trouble, mousse blanche persistante. Notes intenses de pamplemousse, mangue et résine de pin. Amertume franche et sèche. »
Pourquoi c’est conforme : Style, houblons (composition), processus (dry hopping), degré, IBU (mesure objective), caractéristiques sensorielles factuelles. C’est le modèle idéal.
2. Post « nouveau brassage »
Photo d’une canette seule sur un fond uni. « Nouveau brassage : notre Stout impérial aux éclats de fèves de cacao du Pérou. 10,2% vol. Robe noire opaque, notes de café torréfié et de chocolat amer. Disponible en 33cl et en fûts 20L. »
Pourquoi c’est conforme : Produit seul (pas de mise en scène), ingrédients (fèves de cacao, origine), degré, caractéristiques sensorielles, conditions de vente.
3. Information brasserie
« Brasserie fondée en 2019 à Nantes. Notre eau provient de la source de la Divatte. Nous brassons 12 recettes permanentes et des éditions limitées mensuelles. Taproom ouverte du jeudi au samedi, 16h-21h. »
Pourquoi c’est conforme : Histoire de la brasserie (patrimoine), ingrédient (eau de source), information commerciale (taproom, horaires). Factuel et informatif.
4. Annonce de prix
« Notre Tripel Blonde médaillée d’argent au Brussels Beer Challenge 2024. 8,5% vol., refermentation en bouteille, notes de miel et d’épices douces. Brassée selon la tradition belge. »
Pourquoi c’est conforme : Distinction (autorisée), degré, mode d’élaboration (refermentation), caractéristiques sensorielles, référence au savoir-faire.
Exemples non conformes
5. Nom évoquant l’ivresse
Canette « BLACKOUT Double IPA » avec une illustration de personnage titubant, yeux en spirale.
Pourquoi c’est non conforme : Le nom « Blackout » évoque directement la perte de connaissance liée à l’alcool. L’illustration renforce cette association. Le message global incite à la consommation excessive.
6. Post événement festif
Photo d’une foule souriante tenant des pintes, ambiance festival. « La meilleure soirée de l’année ! 🎉🍺 Merci à tous d’être venus à notre Beer Fest. On remet ça quand ? »
Pourquoi c’est non conforme : Personnes en situation de consommation, vocabulaire festif (« meilleure soirée de l’année »), emojis festifs, association alcool + ambiance de fête.
7. Accroche « moment de vie »
« Parfaite pour vos barbecues d’été entre potes. Notre Summer Ale légère et rafraîchissante. »
Pourquoi c’est non conforme : « Barbecues d’été entre potes » associe le produit à un mode de vie et à un moment de convivialité. « Parfaite pour » est une formulation incitative.
8. Packaging ciblant les jeunes
Canette aux couleurs flashy (rose, jaune fluo), illustration style cartoon manga, nom : « Kawaii Sour ». Design très proche d’une boisson énergisante.
Pourquoi c’est non conforme : L’univers visuel (manga, couleurs flashy), le nom (référence culture jeune), et la ressemblance avec une boisson non-alcoolisée sont susceptibles d’attirer les mineurs.
9. Story « behind the scenes » trop festive
Story Instagram montrant l’équipe de la brasserie trinquant joyeusement autour des cuves, musique festive, texte : « Quand le nouveau batch est validé 🎉🍻 »
Pourquoi c’est non conforme : Mise en scène de consommation (personnes trinquant), ambiance festive, association entre la bière et la célébration. Même si c’est « l’équipe », c’est de la publicité.
10. Partenariat influenceur « beer run »
Vidéo d’un influenceur sport/lifestyle : « Après mon run de 10km, rien de mieux qu’une bonne craft beer ! 🏃♂️🍺 » avec bouteille de la marque en évidence.
Pourquoi c’est non conforme : Association alcool + sport (interdit), association à un mode de vie actif, incitation (« rien de mieux que »), récompense de la consommation après l’effort.
Pour aller plus loin
- Conformité Loi Évin : guide complet pour communiquer légalement sur l’alcool
- Glossaire Loi Évin : tous les termes juridiques
- Loi Évin et brasseries
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Source officielle
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